Su término municipal se sitúa en el centro de la comarca y cuenta con una población de 75.798 habitantes (INE 2020), aunque se estima que su población flotante se encuentra en torno a las 100.000-120.000 personas, por lo que se trata de la séptima ciudad más poblada y una de las más importantes de la Comunidad Valenciana.
Desde los años 60 del siglo XX, Gandía se ha configurado como uno de los principales destinos turísticos valencianos, llegando a triplicar su población en verano, cuando aumenta hasta los 320.000 habitantes. Asimismo, el turismo se ha convertido en el principal motor económico de la ciudad.